人是不讲究消费的，讲究节俭，讲究勤俭持家，讲究“由奢入简易，由奢入俭难”。这可能和我们长期以来市农业文明的国家有关系，我们习惯未雨绸缪的思考方式，也可能和我们这个民族的智慧有关系，我们的祖先很早就掌握了驾驭物欲的方法。所以我们的储蓄率世界，美国老太太和老太太的差别也在各种场合被讲述，用来刺激人改变消费习惯，引导人来享受生活。
现在人们的观念改变已经很大了，不仅仅因为人们的经济水平确实提高了，农村也需要每天喝牛奶，广场舞大妈也需要穿的漂亮，聚餐去饭店为方便体面，房子和车子体现身份，还要各地去旅游，看看这个世界。还因为国家强调拉动内需，有各种方式促进人们的消费，以此带动经济发展。还有一个原因也不能忽略，那就是各种厂商的推广，各种营销人广告人的策划忽悠。我们从广告中学会了生活中需要的一切！激烈了无数营销广告人的“不做就做广告人”的原话，罗斯福是这么说的“如果我能重新选择生活，任我挑选职业，我想我会进广告界。若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代文明水平的普遍提高是不可能的。”广告业推动了经济复苏。
书画琴棋诗酒花，在传统文化中原本是件很雅致的事情，却变得曾经一度让人害怕，一般来说要去办事求人才要请客吃饭把酒喝好，越是领导是客户是大事越是要喝好。什么叫好？一般是越贵越好，喝的越多越好。做业务一定要好酒量，销售成了酒量大的代名词。好酒也成了权贵阶层腐化堕落的符号，君不见贪官家比发现大量名酒。这不是正常的消费，这种观念却影响了这个社会很多年，也把很多酒水企业乃至行业带入了误区。你可以说是风气，也可以说是企业行业自己的原因。迷失了行业本质，掩盖了消费之美。什么是消费之美？满足人们内心的愉悦和幸福感。想象一下购物的感觉，或多或少都会带来一种满足感。我们可以有无数个幸福开心的场景和酒水相连，和传统的白酒相连，和品质白酒相连。看看可口可乐营造的感觉，看看孩子们穿上阿迪耐克的神态，看看苹果带给人的喜悦，那么酒水是什么？是和自己的对话，适合这个世界的相处之道，是悲欢离合的见证。好厨师一把盐，好人生一杯酒。这不仅仅是价值创新和坚守的问题，还必须强调这是一个的传统哲学，中庸之道，过犹不及。厂商只是消费之美的一个角色，不是舞台的全部。
想想现在的预约式饥饿营销，苹果小米等手机真的是产能问题？产能的问题可能会有，就像我们的基酒曾经一度不够用。曾经我们以为可以引导消费，现在来看，用户和消费者才是我们市场的合伙人，企业必须社会化，企业是社会的企业，你的责任与你同在。互联网让世界变平，我们都需要谦逊的面对这个变平的世界。